قليلون هم الذين لهم بصمة مؤثرة في عالم صناعة أزياء الشارع، مثل الشقيقان وراء ريبريزنت، العلامة البريطانية التي اشتُهرت بإتقانها لفن تصميم القطع البسيطة، لتوفر لمُحبيها أسلوب حياة ديناميكي ومريح. قبل افتتاح واجهة العرض في 360 مول في الكويت، كانت لنا جلسة مع مؤسسي العلامة للتعرف على الجذور المميزة لها، تأثيرها على بناء المجتمع ومصدر الإلهام الذي كان وراء تلك الإبداعات المتوفرة حصريًا على أُناس.

اكتشف التشكيلة الحصرية للشرق الأوسط المقدمة من العلامة البريطانية الفاخرة لأزياء الشارع من تاريخ 8 إلى 15 مايو في 360 مول، الكويت.

كيف وُلدت ريبريزنت؟

كانت البداية حين أدركنا أن بإمكاننا بيع الأعمال الفنية على شكل رسومات على الملابس. بدأنا محليًا في الحصول على الملابس الفارغة وطبع التصاميم عليها. جاء اسم العلامة التجارية من كتابة 15 اسمًا عشوائيًا على ورقة والهبوط كان على اسم "Representing"، إلى أن اقترح أحد الأصدقاء بإزالة الحروف الثلاث الأخيرة "ing"، لتحمل العلامة اسمها الحالي الذي عُرفت به، ومن هنا ولدت ريبريزنت.

كيف يمكنكم وصف العلاقة الديناميكية التي تجمع بينكما كأخين وشريكين في نفس الوقت.

التناغم الديناميكي الذي يجمعنا يشبه الين واليانغ. ريبريزنت هي شغلنا الشاغل، ملتزمون بتوجيه كافة جهودنا نحوها، فنحن أصحاب رؤية واحدة بمهاراتٍ متعددة. مع مرور السنوات في بناء حلمنا مع ريبريزنت، استطعنا اكتشاف نقاط القوة والضعف لدينا، ووجدنا الأساليب التي تتماشى مع كلٍ منا.

من أي جاء هذا الإلهام لإحداث تغيير جذري في عالم أزياء الشارع الفاخرة وابتكار تصاميم لأسلوب حياة عملي على مدار الساعة؟

خلال عام 2020، شهدنا تحولًا كبيرًا في العلامات التجارية التي لا تركز بدورها على اتجاه واحد في تصميمها لأزياء الشارع، مع الأخذ بعين الاعتبار أن النمو الذاتي، التمرين والجري أصبح جزءًا لا يتجزأ من حياتنا. نظرًا لأن ريبريزنت هي حصيلة جهودنا على مر السنوات، فقد شعرنا أنه من الصواب جلب شغف اللياقة البدنية والصحية إلى الماركة، وإضافة هذه الميزة إلى ريبريزنت انعكس بشكلٍ واضح من خلال تشكيلة 247، لتحمل معها أيضا جزءًا من هويتنا.

ما هي الملامح التي تتميز بها ريبريزنت؟

تتميز برسوماتها الجريئة وكبيرة الحجم، تحدد شكل الخصر، أزرار الكوبرا البارزة والقطع المعدنية. حتى بساطة التصميم يجعله سهل التعرف عليه وملاحظته من مسافة طويلة عندما ترى تفاصيلها.

أخبرونا عن مواصفات الرجل الذي تصممون له وكيف يضيف ذلك إلى الابتكار والإبداع لديكم؟

الرجل الذي نصمم له هو أنفسنا، والشبّان الذين يشبهوننا. نعرف تمام المعرفة أننا نتقدم في السن، لذا فإن أسلوبنا ينضج وكذلك الماركة تنضج معنا. نسعى لتحقيق التوازن في تصاميمنا بين عملائنا الذين كانوا معنا في تلك المرحلة ولكن أيضًا مع التركيز على المستهلكين الأصغر سنًا. نغذي إبداعنا بما هو مفقود من خزائننا.

غالبًا ما يلعب المجتمع دورًا هامًا حين يتعلق الأمر بأزياء الشارع. كيف تدمجون ذلك في تصاميمكم؟

المجتمع ضروري. نتحلى بالشفافية العالية كروّاد أعمال، مصممين ومؤسسي علامات تجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا، لدرجة أننا نشارك لقطات أوّلية من وراء الكواليس عبر منصة يوتيوب. يبني ذلك علاقة وطيدة مع المستهلك. إلى جانب ذلك، نسعى دائمًا لتقديم أفضل جودة للمنتج، مما يخلق متابعين مخلصين لنا. التقت هذه النقاط مع رغبتنا في المشاركة باستمرار مع عملائنا من خلال الرسائل المباشرة، منصتي الانستغرام والواتساب. كما أننا نستضيف واجهات العرض السنوية، نقدّم عينات من المبيعات ونشارك في المناسبات المجتمعية لإضفاء الحيوية على التجربة الواقعية.

إذا كان عليكم اختيار قطعة واحدة لتُمثّلوا بها ريريزنت، فماذا ستكون؟

القطعة التي تمثل حقًا من نحن هي، كنزة بغطاء رأس بشعار Owners Club.

حدّثونا عن مصدر الإلهام وراء التشكيلة الحصرية على أُناس.

إن مصدر الإلهام وراء هذه التشكيلة التعاونية مع أُناس هو الدمج العفوي بين الملامح المحلية لأُناس والجذور المتأصلة في علامتنا، وخلق مفهوم يتناسب بسلاسة مع الماركة، لكنه يعبر عن المكانة التي وصلنا لها في الإمارات العربية المتحدة.

كانت الرسومات والرموز جزءًا من الملامح المميزة للماركة منذ نشأتها. أخبرونا عن الرسومات المختارة وتفاصيل التصاميم في التشكيلة الحصرية على أُناس.

بالنسبة للتشكيلة، أعدنا تصور تصاميم الرسوم المميزة التي أصبحت مرادفة لهوية ريبريزنت مثل "Thoroughbred" و "Owners Club" بمحتوى وصور تقترن بهوية أُناس. تشكّل كل من الطيور الجارحة وركوب الخيل المعالم الكلاسيكيّة لتكوين الرسومات لريبريزنت، وبالأخص الصقر الذي يمثل الطائر الوطني لدولة الإمارات العربية المتحدة. وبالمثل، فإن الخيول البرية مستوحاة من سباقات الفروسية الصحراوية في الإمارات العربية المتحدة. درجات الحرارة العالية، المساحات المفتوحة الكبيرة وخيول مرباة للتحمل؛ يصور العمل الفني للتيشيرت ثلاث خيول برية تنطلق عبر الصحراء.

ما هي التطلعات المستقبلية للعلامة بوجودها في الشرق الأوسط؟

سنطلق هذه التشكيلة في مول الإمارات كجزء من تعاوننا مع أُناس، استنادًا إلى التأثير المتنامي للموضة في الشرق الأوسط. هدفنا هو بناء علاقة مع محبينا على نطاق أوسع، حيث يمكننا فتح باب التوزيع مع توفير متجر دائم في المستقبل القريب.